ЖУРНАЛ
Бывают такие обстоятельства, когда огласка судебного процесса нежелательна для сторон. Это процессы, в которых могут вскрыться конфиденциальные данные, а у сторон нет желания предавать их огласке. Но судебная тяжба – это всегда борьба, а в борьбе хороши все средства, так как если вы исключаете какое-то оружие из своего арсенала, то другая сторона может не связывать себя такими намерениями. Огласка, привлечение общественного внимания к обстоятельствам судебного дела – это средство давления на оппонента. Механизмом такого давления является судебный пиар.
Как отмечает директор PR-агентства «Красное Слово» Вадим Горжанкин: «Привлечение внимания к фигурам, участвующим в процессе, к их позициям и требованиям, к их биографиям и истории их конфликта влияет на их репутацию. Это касается не только истца и ответчика, но и судей, обвинителей, свидетелей, адвокатов сторон. Репутационное влияние может быть как позитивным (реклама), так и негативным (компрометация и диффамация). Так, как известно, неудачный судебный пиар вокруг дела режиссёра Михаила Ефремова, привёл не только к максимальному сроку из всех возможных, так как настроил судей против обвиняемого, но и стоил самому адвокату карьеры – он быль лишён адвокатской лицензии за нарушение нравственных и профессиональных норм».
Судебный пиар всегда строится по лекалам информационной войны. В том или ином виде это всегда провокация скандала, иначе внимания общественности к процессу не привлечёшь. Однако здесь очень важно чувство меры и времени, уместности сценарных ходов. Пиар суда разрабатывается очень точно с учётом стратегии обвинения и защиты, психологии целевой аудитории, в зависимости от того, к кому обращаются разработчики пиар-кампании.
Целевые аудитории могут быть разными, и обращение к ним может быть как одновременным, так и раздельным. Это очень важный момент: то, что адресуется судьям, отличается от того, что адресуется прокуратуре, следствию, адвокатам противоположной стороны, общественности или политикам. Разные месседжи должны быть скоординированы и не мешать друг другу, а усиливать друг друга.
Любое публичное освещение судебного процесса (пиар суда) лишает чувства комфорта всех его участников. Цена ошибки, неверного слова становится очень высокой. Неверная манера поведения на процессе, ошибочная формулировка, не полностью проверенная информация, возможность поставить под сомнение непредвзятость участников, всплывающие скрытые негативные факты – всё это является средством давления и одновременно средством защиты в проведении судебного процесса.
По мнению Горжанкина, именно опасения последствий привлечения внимания позволяет сторонам легче договориться о компромиссе, сужает степень свободы в стратегии и тактике у защиты и обвинения, убережёт от явно авантюрных ходов и недобросовестно подготовленных решений. Судебный пиар – это очень специфическая деятельность на стыке нескольких наук: психологии, журналистики, социологии и маркетинга, рекламного дела, юриспруденции и режиссуры.
«Попытка обойтись без помощи профессионалов в сфере пиар-сопровождения судов в серьёзных процессах может дорого обойтись тем, кто недооценивает важность информационной работы в современном обществе или привык пользоваться услугами «адвокатов-решал» и верит в надёжность коррупционных схем и сомнительных связей. Именно яркий и нестандартный судебный пиар полностью опрокидывает подобные схемы. Халтура и блеф здесь могут привести к противоположным результатам. История с Михаилом Ефремовым должна стать ярким предостережением тем, кто игнорирует профессионалов и верит авантюристам», – отмечает Горжанкин.